Покупаем рекламу у блогеров: как избежать штрафов

Какая публикация считается рекламой

Рекламой считаются публикации, которые привлекают внимание к продукту или услуге, формируют или поддерживают интерес к ним и продвигают их на рынке.

#el-desktop

#el-mobile

Интеграция у блогеров не считается рекламой, если информация о товаре:

• естественно вписана в содержание блога и не выделяется
• не содержит рекламных сведений
• представляется нейтрально, без акцента на положительных характеристиках

#el-desktop

#el-mobile

Закон «О рекламе» регулирует размещение всех типов интернет-рекламы, включая медийную, нативную, контекстную и таргетированную. С 1 сентября 2022 года все сведения о размещенной рекламе должны передаваться в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД). Это нужно, чтобы формировать единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Распространять рекламу без маркировки нельзя.

Какие публикации надо маркировать

Маркировка требуется для всех рекламных объявлений, нацеленных на аудиторию из России и размещенных на онлайн-платформах, включая социальные сети, мессенджеры, корпоративные сайты, медиа-ресурсы, новостные агрегаторы и поисковые системы. Это касается также материалов, опубликованных до 1 сентября 2022 года, если срок их размещения по договору еще не истек.

Формат рекламы не имеет значения, маркировка необходима для:

• текстовых постов
• видеороликов
• подкастов
• сторис
• рекламных интеграций в онлайн-трансляциях
• «кружков» в телеграм-каналах
• арендных ссылок в SEO-статьях
• и других форматов

Маркировка не нужна для следующих типов публикаций:

• рассылки по собственным клиентским базам (email и в мессенджерах);
• добавление пользователей в группы, чаты и каналы;
• ссылки на страницы рекламодателей;
• пуш-уведомления;
• реклама в теле- и радиопередачах, если она отображается в интернете без изменений;
• реклама, запущенная из России, для демонстрации на зарубежных ресурсах;
• органичные интеграции — по разъяснениям от ФАС, это могут быть, например, упоминания о новинках товаров или использование продукции в соответствии с назначением (без акцента на конкретный товар);
• обзоры товаров разных брендов без выделения конкретного товара;
• справочные и аналитические материалы, такие как рыночные обзоры или результаты исследований.

#el-desktop

#el-mobile

Как маркировать рекламу

Ваша реклама будет считаться маркированной, если в ней есть слово «реклама», ваш ИНН и токен, присвоенный оператором рекламных данных.

Что должно быть в публикации:

1. Слово «реклама». Синонимы не подойдут. Если вы размещаете анонс своего мероприятия у блогера, то слова «анонс» недостаточно. Обязательно напишите на макете или видео слово «реклама» (письмо ФАС).
2. Информация о рекламодателе или ссылка на источник с этой информацией. Это полное или краткое наименование вашей компании, ее организационно-правовая форма, ИНН и ОГРН (ч.16 ст. 18.1 закона «О рекламе»).
3. Буквенно-цифровой идентификатор (токен). Его присваивает ОРД. Это набор цифр и букв, который задает оператор рекламных данных и код оператора рекламных данных. Его можно добавить в рекламную ссылку или разместить прямо на баннере или в видео (ч. 17 ст. 18.1 закона «О рекламе»).

Отчитываться о рекламной кампании в ОРД может рекламодатель, нанятое им для работы с блогерами агентство или сам блогер.

Отчетность будет включать несколько этапов:

• Рекламодатель разрабатывает креатив, указывает в нем все необходимые данные и передает его в ОРД
• ОРД регистрирует креатив и присваивает ему токен
• Рекламодатель передает креатив и токен распространителю рекламы (блогеру)
• Рекламодатель сообщает ОРД, на каких площадках размещена реклама и сколько раз ее просмотрели
• ОРД передает эту информацию в Роскомнадзор

Всем, кто участвует в передаче данных, нужно закрепить договоренности письменно. В договорах необходимо зафиксировать, кто передает данные в ОРД, какую ответственность несет и за что.

Штрафы за рекламу без маркировки и нарушение требований

1. За распространение рекламы без маркировки (часть 16 статьи 14.3 КоАП)

• Граждане: 30 000 — 100 000 ₽
• Руководители компаний и ИП: 100 000 — 200 000 ₽
• Малые предприятия: 100 000 — 250 000 ₽
• Средние и крупные компании: 200 000 — 500 000 ₽

2. За непредставление информации в Роскомнадзор (часть 15 статьи 14.3 КоАП)

• Граждане: 10 000 — 30 000 ₽
• Руководители компаний и ИП: 30 000 — 100 000 ₽
• Малые предприятия: 100 000 — 250 000 ₽
• Средние и крупные компании: 200 000 — 500 000 ₽

Как избежать штрафов

1. Если вы сомневаетесь, нужна маркировка или нет, то лучше ее сделать. Не пытайтесь выдать за случайную интеграцию то, что таковой не является. Даже если блогер за рекламу одежды вашего бренда получает не деньги, а эту одежду или скидку на ее покупку.
2. Решите, кто именно будет обращаться в ОРД для маркировки рекламных креативов — ваша компания, агентство или сам блогер.
3. Проверьте данные в публикации перед запуском рекламной кампании. Проследите, чтобы креативы (фото, видео, кружок в телеграм, ссылка на чат-бот и так далее) содержали слово «реклама», ваш ИНН и токен, присвоенный ОРД.
4. Передайте в ОРД статистику по рекламной кампании после ее завершения. Отправить отчет с аналитикой в ОРД нужно до 30-го числа следующего месяца.

‍

#el-accent-start

Почему с блогерами удобно работать через Solar Staff

• Акты, счета и договор формируются автоматически. Вы сможете найти все документы в своем личном кабинете. У исполнителя тоже будет такая возможность.
• Если вам надо оформить как внештатников много блогеров сразу, это делается за считанные минуты.
• Выплаты безопасны и легальны. Solar Staff следит за соблюдением законодательства, все исполнители проходят верификацию.

#el-accent-end